12月智能手機國內出貨同比提升、環比下降

      來源：金融街

　　12月國內出貨量同比提升，環比下降，5G滲透率81.3%環比基本持平：根據中國信通院數據，2021年12月國內手機市場總體出貨量3340.1萬部，同比+25.6%，環比-5.3%，同比提升主要因：1)安卓端新機密集發布，刺激銷量提升、2)去年同期較低基數，環比下降主要因蘋果新機景氣度有所下滑。2021年國內手機市場總體累計出貨量3.51億部，同比+13.9%，與2019年同期相比-9.7%。5G手機滲透率環比下降，12月5G手機出貨量2714.5萬部，占比為81.3%，較11月下降0.9pct。

　　分品牌來看，12月海外品牌出貨量同比環比下降，蘋果新機景氣度下滑：根據中國信通院數據，2021年12月國產品牌手機出貨量2846.6萬部，同比+38.5%，占同期出貨量的85.2%；海外品牌手機出貨量493.5萬部，同比-18.3%，環比-31.6%；2021年海外品牌手機累計出貨量4721.6萬部，同比+23.0%。近年來海外品牌在國內銷量主要來自于蘋果(其他品牌包括三星等占比較小)，12月同比環比下滑主要由于蘋果新機景氣度下滑；2021年同比大幅提升主要因蘋果2020年新機發布延后使得21H1淡季不淡，且2021年新機需求旺盛。

　　線下門店變化：小米門店數量增加并重點發力直營店，華為高線城市門店占比提升：根據小米官網披露，截至2022年1月1日，小米線下門店數量為11929家，較上月增加296家，其中小米之家/小米授權店/小米服務網點數量分別為5433/5557/939家，較上月分別+224/+25/+47家，直營店小米之家數量及占比持續提升；根據華為官網披露，截至2022年1月1日，華為線下門店數量為9552家，較上月減少59家，華為HFS/HES&HES-H/HESR/堡壘店分別為3/2061/2886/4602家，較上月分別+1/+68/-122/-6家，以二/三/四/五線城市地區為主的HESR、堡壘店數量不斷減少，以一線城市為主的HFS、HES門店數量相對穩定并開始出現增長。